招牌设计包括的内容主要有：

1. 文字设计。招牌首先需要有明确的标识，这通常包括品牌名称、商标或标语。文字设计是招牌设计的核心部分，包括字体、大小、颜色等，需要确保能够迅速吸引顾客的注意力并留下深刻印象。

2. 图形元素。除了文字，图形和图标也是招牌设计的重要组成部分。这些视觉元素可以帮助传达品牌的特色和价值观，增强品牌的辨识度。例如，一个设计独特的标志或符号，可以加深顾客对品牌的记忆。

3. 色彩搭配。色彩在招牌设计中起着至关重要的作用。不同的色彩可以引发不同的情感反应，并传达出特定的信息。合适的色彩搭配不仅可以提升品牌的吸引力，还可以增强品牌形象的塑造。

4. 版面布局。招牌上的文字、图形等元素需要合理布局，以达到最佳的视觉效果。版面布局应该简洁明了，易于理解，避免过于复杂或混乱的设计。

5. 材料选择。招牌的物料选择也很重要，需要根据品牌定位、使用环境等因素进行考虑。例如，户外招牌可能需要使用耐候性强的材料，而高端品牌的招牌则可能选择质地优良的材质以提升品牌形象。

6. 照明设计。对于户外招牌特别是夜间使用的招牌，照明设计也是不可或缺的一部分。合适的照明不仅可以提高招牌的可见度，还可以增加其吸引力。

招牌设计是一个综合性的创作过程，需要考虑文字、图形、色彩、布局、材料和照明等多个方面。这些元素共同构成了招牌的整体形象，对于品牌的推广和识别起着至关重要的作用。因此，在进行招牌设计时，需要综合考虑各种因素，以创造出既有吸引力又有效的招牌。